Прекрасное гиперперсонализированное будущее рекламы! Оно уже близко?
Обсудим
статью от 404media. Про то, как нейросети изменят мир рекламы и уже меняют.
Контекст материала примерно такой: за счёт дикой экономии ресурсов на создании креативов, скоро каждый из нас будет видеть персональные рекламные сообщения.
Вся эта гипотеза строится на основе одной РК, где перекрашенные люди рекламируют студенческий футбол, ведь у каждой команды свой основной цвет.
Тип даааа, это ранняя итерация, но экстремистская и запрещённая на территории РФ компания Мета уже внедряет всё больше нейро-функций в рекламный кабинет и скоро даже париться не придётся, всё за нас сделает.
Прекрасное будущее. Великое будущее. Наверное, да?
Сколько рекламных кейсов с персонализацией вы помните? Помню какой-то бренд растворимого кофе делал ролики в ВК много лет назад и там персонализация строилась вокруг имени в самом видео. Ну и всякие РК в стиле «Ты из Мурино? У нас есть для тебя классные новости».
На старте удивляло и даже работало, но сейчас это просто база. Да и проблема не в том, чтобы сделать персональный креатив.
Проблема в том, что а нужны ли тысячи рекламных сообщений для разных людей в принципе? Чем эти люди будут отличаться? Откуда мы возьмём данные для гиперсегментации, чтобы сделать разные сообщения?
В каких-то нишах, например ремонт машин, это точно будет иметь смысл. Потому что одно дело «поменяем масло в вашей машине за 3к» и другое «поменяем масло в твоём Гольфе за 3к».
Но почти везде это просто не имеет смысла. И у нас банально нет для этого данных.
Я годами слышу о том, что рекламные платформы и соцсети знают нас лучше, чем мы сами себя. И в это даже можно верить, правда до момента, пока ты сам не сядешь настроить таргетированную рекламу. Там быстро окажется, что не так уж и много про людей знают соцсети.
Нейронки 100% дают огромные возможности для масштабных тестов гипотез. Но я очень сильно сомневаюсь, что мы придём к персональным креативам.
Кроме одного утопического формата запуска рекламы. В нём участие людей будет требоваться только на этапе брифа рекламной модели. А дальше рекламный кабинет будет работать не с массивом обезличенных данных пользователей, а с персональным досье каждого из нас.
Нужна рекламировать доставку продуктов? Каждый получит своё сообщение в зависимости от размера семьи, достатка, места жительства, продуктовой корзины.
Только для такой системы потребуется бесконечное количество персональных данных, а этому активно противостоят все регуляторные органы, правительства и сами пользователи. Так что такое будущее нам не светит (а жаль).
