Не делайте брендовые сериалы
Зачем мы это делаем? — вопрос, который спас бы проект. Точнее закрыл бы его, но зато сэкономили бы денег и времени.
Нашёл «нативную рекомендацию» с промо брендового сериала. Как гласила реклама:
Сериал на вечер — у MIXIT вышел целый ситком о своей лаборатории (с юмором и самоиронией конечно) в Солнечногорске.
Фанатам «Интернов» и «Офиса» точно должно зайти — четыре эпизода юмористического сериала в интерьере реальной лаборатории бренда и спорами героев про уровни pH))
Я человек простой, пошёл и посмотрел. Точнее заставил себя посмотреть хотя бы парочку. Первая идёт пять минут, вторая три минуты, где две — чисто продуктовая реклама, третья такая же.
У проекта нулевые просмотры. У видео в ВК 4к просмотров = его никто не видел. Смело делим на 100, минимум.
И вот перед нами работа большой команды людей, которую мне ругать не хочется.
Творчество оно вообще субъективное, просто мне категорически не зашло. Ни актёры, ни их игра, ни попытка сделать мокьюментари (не получилось).
Я смотрю глазами маркетолога, чтобы понять, а кто и зачем вообще это будет смотреть? Если в первой серии ещё есть попытки вставить шутки с привкусом «это писал ChatGPT», то дальше чисто: вот продукт, делаем серию с рассказом про все его характеристики.
И это в мире Reels, где если первые секунды не зацепили, тебя скипают.
В этом мире креативная команда запускает СЕРИАЛ про продукт, где в джингле бренд повторяется раз 10 и всё. Это не вертикальный формат, который может завируситься благодаря алгоритмам. Это «длинные видео» которые нужно промить, что будет стоить космос денег.
Особенно удачно покупать промо для роликов ВК Видео в Telegram. Могу прогнозировать CTR в районе 0,5% максимум, скорее ниже.
Чисто эффект Конкорда получается, где в продакшен закопали несколько миллионов рублей и теперь нужно заносить новые миллионы, чтобы хоть как-то оправдать предыдущие.
У меня есть универсальный совет: если вдруг вы хотите запустить «брендовый сериал» — не запускайте. Попробуйте снять это в формате TikTok с бюджетом «два бутерброда и чай». Если полетит, заносите туда бюджет.
