Как же я люблю Coca-Cola, и как же я ненавижу нейрорекламу?
Вы 100% видели новый новогодний ролик Колы. В сравнении с прошлогодним налицо безумный технологический прогресс. Но и эту рекламу профессиональное сообщество скорее хейтит, чем воспринимает позитивно.
Почему? Давайте сравним этот ролик с одним из культовых рекламных видео Колы из 2006 года, «Happiness Factory».
Он собрал кучу топовых рекламных наград, крутился по ТВ до 2009 года и даже получил продолжение сюжета.
Графика и там и там. В одном случае CGI, в другом нейросети. Если качество почти сопоставимо, есть ли для конечного потребителя разница?
К новогоднему ролику можно придираться, но в целом… Я дважды его посмотрел и не могу найти прям дико раздражающих моментов по графике. Кроме самого подхода к монтажу из-за особенностей текущих нейронок (это бесит).
Сама Кола говорит, что раньше на новогодние видео уходил почти год работы, тут же справились всего за месяц. В каких-то интервью упоминается команда из 100 человек и 70 000 сгенерированных видео, чтобы собрать минутное видео.
Я пример не зря привожу. Там трудилась команда из 50+ человек до 4-6 месяцев. И это 2006 год, когда графика была на совсем другом уровне.
То есть сейчас такие ресурсы могли бы создать просто чудо?
Самый главный вопрос, на который у меня нет ответа: зачем это Коле? Потратить пару сотен тысяч долларов на главное рекламное видео в году, или пару миллионов, для корпорации со 100+ млрд годовых оборотов, вообще не имеет значения. Да и медиа-бюджеты этого креатива в разы превышают стоимость разработки.
Так что вряд ли дело в деньгах. Тогда что?
Точно не оптимизация сроков, Новый год наступает каждый год, тут не требуется скорость и адаптация трендов, можно весь год спокойно готовиться.
Ощущение, что просто кто-то ГЛАВНЫЙ внутри сказал, что «нам нужны нейросети» и пошли экспериментировать. Потому что можем, типа.
Повторюсь, реклама получилась нормальной. Большая часть скептицизма по ней связана с титрами «сделано с помощью магии нейросетей», через такую призму мы и смотрим. С тем же успехом мог быть CGI и просто сказали бы, что «чутка не дотянули».
Лично мне, в Новый год хочется видеть людей, натуральность и киношную трушность в рекламе, где идеальная семья пьёт Колу и всё у них получается. А не нейробелок. Если используете такой инструмент, так делайте это не ради «использовать инструмент», а чтобы показать то, что без нейронок сделать просто не выйдет.
