Как брендам «заходить в Youtube»?Есть 2 варианта:
1. Покупать рекламу
2. Делать свой проект
QIWI пошли по второму пути, увидев в рынке самозанятых огромный потенциал, с которым, фактически, никто пока не работает. По разным оценкам в России более 20 млн человек работает сами на себя и чтобы наладить с ними коммуникацию был создан
Youtube-канал «Без трудовой».
Интересно, что, как и любой канал на Youtube, коммерческий проект меняется в угоду аудитории.
В первых роликах был чёткий сценарий и обилие мемов, шуток и врезок, но аудитории больше хотелось серьёзности и «честности», поэтому от шуток практически отказались, а работа со сценарием полностью изменилась.
Снято уже 10 роликов, и я вижу большую перспективу в таком формате. Сейчас
досматриваемость роликов 30% (это хорошо),
CTR в клик из показа 12-16% за счёт обложек (в среднем по Youtube 5%). Просмотры набираются из системы рекомендаций, и такой контент может жить намного дольше, чем в условном Instagram. Я бы сказал годы.
Ссылка на канал#нативная_интеграция
