Заметил, что рекламные объявления с видео в регионах отрабатывают хуже, чем с фото. Имеют меньший CTR, и более высокую цену клика, чем те же самые креативы, но в больших городах.
Почему так, и может ли это быть связано с плохим интернетом у людей (видео у них тупо не прогружаются нормально)?
С интернетом врятли связано, Россия хорошо покрыта 4G в городах, сомнительно.
Скорее тут надо копать глубже и связано с банальным проникновением диджитала в население. Условно, если спросить «Ты знаешь мессенджер Telegram?» в МСК или Питере и спросить где-нибудь в Кирове — разница будет бешеная. Думаю там просто народ меньше привык к видео-формату рекламы, в регионах листовки ещё чуть ли не топ-1 метод =)
Вряд ли интернет, я поездил по регионам и проблем не замечал, если честно) Ну либо прям вообще дыра.
Если честно, ни разу не замечал в отчётах подобных особенностей, хоть регионы у брендов регулярно бывали. Проблема наблюдается массово?
Сначала долгое время работали креативы с фото, потом сделали креативы с аналогичным текстом и оффером, но анимированные – цена клика при этом выросла с 3,8 до 5,3 рублей.
Когда делали аналогичные действия на других проектах (в которых таргет идет только на Москву и Питер) – это положительно сказывалось на CTR и цене клика, а тут вот нет.
Поэтому возник вопрос, стоит ли продолжать тестировать разные видео-креативы в регионах, или ограничиться статичными картинками.
Спасибо за ответы ?
Думаю вопрос больше в креативах, чем в формата «видео-сторис». Я бы тестировал дальше