LinkedIn анонсировал несколько новых рекламных инструментов.
Во-первых, реклама документов. LinkedIn теперь позволит рекламодателям продвигать документы, которые также могут быть доступны через регистрацию, чтобы максимизировать лидогенерацию.
Как вы можете видеть в этом примере, LinkedIn Document Ads предоставляет предварительный просмотр в ленте (в данном случае три страницы), чтобы побудить пользователей загрузить полную часть исследования.
Этот формат может помочь маркетологам извлечь выгоду из популярности опции публикации LinkedIn Carousel, которая позволяет пользователям делиться документом в публикации, которую пользователи могут затем прокручивать в ленте.
LinkedIn сделал сообщения карусели доступными в качестве официальной опции еще в июле , хотя пользователи уже какое-то время создавали свои собственные карусели документов, загружая PDF-файл в качестве вложения к сообщению.
И формат доказал свою эффективность. По данным SocialInsider , нативные документы и карусели генерируют в 3 раза больше кликов, чем любой другой тип контента в приложении (даже видеопосты).
LinkedIn также добавил возможность включать данные об офлайн-конверсиях в ваш рекламный процесс в приложении.
«Офлайн-конверсии позволяют напрямую связывать офлайн-конверсии, которые вы отслеживаете с помощью других инструментов, с LinkedIn. Вы можете вручную загрузить CSV-файлы непосредственно в Менеджер кампаний или воспользоваться услугами маркетингового партнера LinkedIn. Поддерживаемые партнеры включают Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp и Make».
Этот процесс позволяет вам включать дополнительные данные о производительности, такие как личные транзакции, телефонные звонки или продажи, в вашу CRM, в процесс измерения и оптимизации вашей кампании LinkedIn. Это может быть хорошим способом улучшить отклик, основанный на сопоставлении данных, помогая лучше сфокусировать таргетинг LinkedIn на нужных элементах.
Наконец, LinkedIn также добавляет новую опцию «Медиатека» , где вы сможете сохранять все медиа-элементы, которые вы используете в своих кампаниях LinkedIn.
«Библиотека мультимедиа — это единое место для загрузки, управления и выбора мультимедиа для создания рекламы, что помогает вам экономить время, повышать производительность и улучшать совместную работу».
Подобно параметрам медиатеки в других приложениях, LinkedIn теперь будет предоставлять репозиторий для вашего рекламного объявления, что упростит повторное использование и перепрофилирование рекламного контента в новых кампаниях.
Например:
«Вы можете создать до пяти объявлений одновременно; все, что вам нужно сделать, это выбрать изображение или видео, которое вы хотите использовать (или повторно использовать) из медиатеки, и каждое из них станет отдельной рекламой. Поскольку любой маркетолог с необходимыми разрешениями может получить доступ к медиатеке учетной записи, это также значительно упрощает совместную работу с товарищами по команде в рамках одной учетной записи».
Рекламодатели смогут получить доступ к Медиатеке в процессе создания кампании для объявлений с одним изображением и видеообъявлений, хотя вы не сможете получить к ней доступ вне этого процесса.
Вы можете скачать руководство по LinkedIn Document Ads здесь , получить дополнительную информацию о настройке офлайн-конверсий здесь , а также получить дополнительные сведения о новой библиотеке мультимедиа по этой ссылке .
