Темы · Формат
Брендированный контент
Перевод статьи «Branded content» из The Instagram* Algorithm Encyclopedia (algos.wiki). Оригинал: https://algos.wiki/topic/branded-content, версия от 3 ноября 2026. Перевод выполнен с помощью нейросетей и может содержать неточности — сверяйтесь с первоисточниками. Неофициальный ресурс, не связан с Instagram* и Meta*.
Брендированный контент в Instagram* — это контент, который автор создаёт в рамках коммерческих отношений с брендом.1 Instagram* предоставляет инструменты, которые позволяют обозначить эти отношения и дают авторам возможность разрешить бренду продвигать их контент как рекламу.12
В своих разъяснениях Instagram* отделяет раскрытие спонсорства от проблем с оригинальностью (originality), которые могут влиять на то, будет ли контент рекомендован зрителям.34 В апреле 2026 года Instagram* for Creators посоветовал авторам использовать инструменты для совместной работы и указывать участников, если они включают контент, в создании которого те помогали, — чтобы самих авторов не отнесли к неоригинальным.4
Заработок на партнёрстве с брендами
Брендированный контент — один из способов заработка для авторов наряду с подходами, которые обсуждал Моссери, например продажей фирменных товаров или получением платежей напрямую от поклонников.56 Моссери объяснял, что бренды могут сотрудничать с авторами, чтобы охватить людей, до которых сами обычно не смогли бы добраться.7
В беседе, которую Моссери опубликовал в июне 2024 года, автор LonnieIIV описал возможность для небольших авторов: создавать креативный контент для собственных страниц бренда, даже если у бренда гораздо больше подписчиков.8 В марте 2024 года Моссери посоветовал авторам тщательно выбирать партнёрства, когда они могут себе это позволить, потому что аудитория обычно чувствует, когда автор на самом деле не верит в бренд.9
Раскрытие партнёрства и разрешение на продвижение
В июне 2017 года Instagram* представил инструмент для раскрытия информации о брендированном контенте, который позволяет автору отметить компанию, с которой его связывают отношения.1 В объявлении Instagram* от июня 2017 года говорилось, что в публикации или истории будет отображаться надпись «Платное партнёрство с», а после неё — аккаунт бизнес-партнёра.1
В том же объявлении говорилось, что использование инструмента даст и автору, и бизнес-партнёру доступ к статистике публикации, которая показывает, как подписчики с ней взаимодействуют.1 В феврале 2024 года в Meta* Newsroom подтвердили, что брендированный контент с меткой платного партнёрства можно продвигать как партнёрскую рекламу.10
Для Stories в Meta* Newsroom в ноябре 2023 года описали отдельную функцию «Разрешить бренду-партнёру продвигать».2 При её выборе автору предлагается исправить ошибки, которые могут помешать использовать историю в качестве рекламы.2
Метки спонсорства, оригинальность и охват
Как сказал Моссери в ноябре 2024 года, сама по себе пометка брендированного контента как спонсорского не отодвигает его ниже в порядке, в котором Instagram* показывает публикации.3 Рекомендации Instagram* for Creators по оригинальности (originality) касаются другой ситуации: авторов, которые регулярно публикуют посты и Reels с чужими материалами.4
Для брендированного контента в этих рекомендациях отдельно указано, что метка платного партнёрства — это инструмент совместной работы для публикаций, в создании которых участвовал публикующий их автор.4
Как это менялось
- 2020
май
В Meta* Newsroom объявили о расширении доступа к Менеджеру по сотрудничеству с брендами, чтобы помочь авторам в Instagram* находить потенциальных брендов-партнёров.11
- 2021
июнь
В Meta* Newsroom объявили о планах создать маркетплейс, который поможет брендам находить в Instagram* авторов, создающих контент для аудиторий, которые бренды хотят охватить.12
- 2022
июнь
В Meta* Newsroom объявили о планах протестировать Маркетплейс авторов Instagram*, в том числе управление сделками с брендами внутри приложения и тестирование прямых платежей от брендов авторам в приложении.13
- 2024
февраль
В Meta* Newsroom объявили о расширении Маркетплейса авторов Instagram* за пределы тестирования в США: к нему пригласили авторов и бренды ещё из семи стран, а также китайские экспортные бренды, которые ищут зарубежных авторов.10
- 2024
март
Моссери уточнил, что Маркетплейс авторов помогает брендам и авторам находить друг друга, но сделки между ними заключаются за пределами платформы.9
- 2026
октябрь
Meta* объявила, что Центр маркетинга с участием авторов завершил развёртывание по всему миру для всех рекламодателей, объединив в одном месте поиск авторов, организацию контента и инструменты для запуска партнёрской рекламы; в нём можно найти более 10 миллионов авторов.14
См. также
Эксклюзивы на Mave
Эксклюзивные материалы блога DNative
Telegram-канал @dnative
Новости и разборы про SMM
Источники
Instagram*
- 1 Improving Commercial Relationship Transparency on Instagram*
- 2 Giving Creators More Ways to Earn Money on Facebook* and Instagram*
- 4 Rewarding original creators on Instagram*
- 10 Making it Easier for Brands and Creators to Collaborate on Instagram*
- 11 Doing More to Support Creators on Instagram*
- 12 Empowering Content Creators with Marketing Accelerator Program in Turkey
- 13 Helping Creators Build a Business Now — And for the Metaverse
Адам Моссери
- 3 Debunking a big misconception I hear all the time: we do not downrank content that’s marked as sponsored.
- 5 Another great Creator Week conversation, this time with the amazing @karenxcheng.
- 6 Excited to share some new ways for creators to make a living on Instagram*:
- 7 Benny is a hysterical and prolific creator.
- 8 Comedy creator @LonnieIIV sat down with Head of Instagram* @mosseri to chat about his POV on monetizing as a creator, including his strategy for Subscriptions.
- 9 Creator Tips & Tricks