YOLOCO

Yoloco — сервис для поиска и анализа Insta-блогеров с парой уникальных фишек, которые могут зайти маркетологам.

Обзор я построю на разборе статистики своего аккаунта на 79,8 тысячи подписчиков на момент написания статьи. Я часто пользуюсь сервисом и обычно проверка нового аккаунта занимает несколько минут, точнее обновление данных. А по большему количеству профилей информация уже есть в базе и ждать нужно только актуальной проверки.

Поиск блогеров через Yoloco

Поиск продвинутый. Искать можно по ключевым словам и по десятку фильтров. Выделю самые интересные, на мой взгляд:

1. Поиск по интересам блогеров. Точнее не того, чем интересует блогер, а темы, про которые он пишет. Интересов много, поисковая выдача вполне адекватна.
2. Поиск по ключевым словам. Не только слово из описания или юзернейм блогера, но и другие профили, которые его упоминали в своих постах. А если ввести ключевое слово + включить сортировку по релевантности, то аккаунты будут выстроены так, что на первом месте будет аккаунт с самым большим количеством упоминаний этого слова (это же работает и с объектами на фото)
3. Поиск по внешности! Можно выбрать цвет волос блогера (на аватарке), наличие бороды или усов, а также очки, головной убор или маску. Поможет для тех, кому нужны бородачи в своей рекламной кампании.
4. Поиск по фотографии. Можно выбрать до 20 объектов, которые встречаются на фотографиях блогера. Например найти блогеров с собаками, котами. Найти автомобилистов или мотоциклистов. Удобно для поиска специфических блогеров.
5. Поиск по бренду. Можно искать блогеров, которые упоминали выбранные бренды в своих постах или наоборот тех, кто не упоминал бренд.
6. Поиск похожих блогеров. Выбираешь блогера и система предлагает тебе похожие аккаунты на заданный. Вот подборка самых релевантных аккаунтов «похожих» на мой:

Анализ качества блогера

Информации много, пройдёмся по каждому из пунктов. До раздела с «качеством аудитории» ещё дойдём, тут классическая проблема любого сервиса аналитики.

Прогноз охвата: ну, не угадали, мягко говоря, скажем так. Средние охваты доходят до 40к на пост, так что ошибка больше, чем в 2 раза. Аналогично и стоимость 1 поста. Цену на рекламу расчитывать вообще тяжело, потому что каждый ставит, как он хочет, но и с моей ничего общего. Stories стоят на порядок дороже, посты аналогично.

Зато есть исторические данные. Из них самые интересные — число подписчиков профиля по месяцам. Так можно здорово отслеживать гивавейшиков и резкие пики у блогера по приросту аудитории.

Следующий раздел меня не сильно интересует и почти всегда я его пролистываю. Главное тут — похожие аккаунты. Работает по аналогии с поиском и работает хорошо. Плюс есть подборка профилей, которые блогер упоминал в своих постах, но большая часть рекламы сейчас идёт через Stories, поэтому не совсем актуально (и нет срока давности, часть аккаунтов из раздела «теги у блогера» упоминались мной пару 2-3+ года назад).

А вот и самый важный и нужный раздел. Качество блогера, точнее качество его аудитории.

Оговорюсь, что в Instagram не существует однозначного определения «бот/не бот», поэтому сервисам всегда тяжело их определять. Поэтому что такое 19% «подозрительных аккаунтов» в моём профиле, в котором ботов как бы и нет, не совсем понятно. Я больше ориентируюсь на график «досягаемость аудитории». Он самый важный и самый нужный сегодня.

Фактически, этот график показывает, насколько у блогера адекватная аудитория и какой шанс на контакт с ней. Аудитория до 500 подписок — просто восторг, аудитория 500-1000 — тоже хорошая и живая, дальше вопросики.

Если блогер B2B направленности (как я, маркетолог), то профили с большим количеством исходящих подписок не сильно должны напрягать. Многие подписаны с рабочих профилей и там всё ещё часто бывают тысячи подписок. В остальных случаях, аудитория 1,5к+ подписок = точно не видит посты блогера и это гивовская аудитория. Как и 1 — 1,5к. Поэтому всегда смотрим на этот график.

Что касаемо раздела с Популярными подписчиками, он видимо обновляется не слишком часто, потому что из топ5 представленного тут, на меня сейчас подписан только 1.

Идём к демографическим графикам. Демографию сам Instagram не всегда знает и в среднем до трети аудитории определяет как «неизвестную», поэтому сторонним сервисам всегда тяжело.

С распределением по странам, полу и возрасту по моему аккаунту получилось просто идеальное. А вот с городами разница до двух раз. Критично или нет, решайте сами, это же первичная проверка на наркутку, статистику из бизнес-профиля всё равно запрашивать надо.

Пересечение аудитории у Insta-блогеров

И наконец мы подходим к вишенке на торте yoloco, к просчёту пересечений аудитории. Работает он просто: закидываем список блогеров, пересечение между которыми надо посчитать и запускаем анализ, но доступен он только в бизнес-тарифе, о чём позже.

В пересечении мы видим качество аудитории блогера, средний портрет аудитории и количество уникальных подписчиков из всей выборки. То есть люди, которые подписаны только на него из нашего списка.

В матрице пересечений после первой секунды «это что такое» всё становится понятно и можно смотреть на аудиторию. Как видно из моего тестового анализа, даже в блогах на одну и туже тему, с максимально близким по смыслу контентом, аудитория практически не пересекается.

Очень полезная функция для больших рекламный кампаний. Либо делать максимальную частоту контакта аудитории с рекламным сообщением, либо наоборот разводить аудиторию.

Столько стоит YOLOCO?

Стоит денег. Очевидно, что это серьёзный инструмент для тех, кто регулярно занимается работой с блогерами и influencer-маркетингом. На мой взгляд, сервис в полной мере раскрывает себя только в подписке уровня Бизнес, которая нужна либо агентствам, либо тем, кто выкупает блогеров много и регулярно.

Пользовались YOLOCO? Оставьте отзыв, помогите другим профессионалам определиться!