Кейс: Burger King принимает заказы на бургеры через Stories

Не во всём мире Burger King делает рекламу уровня “Смотри не обострись”. Вот Испанское представительство порадовало общественность классным кейсом. В нём есть всё, что надо для успеха:

• бургеры
• халява
• Stories
• Instagram

Burger King создал серию интерактивных Stories с голосованиями. Каждая История предлагала выбор из двух ингредиентов, входящих в состав Воппера.

Таким образом, проходя опросы пользователь кастомизировал свой Воппер и получал уникальный бутерброд.

Каким-то хитровыдуманным образом, агентство собирало ответы каждого пользователя и создавало под них уникальный промо-код на получение этого Воппера забесплатно. Промо-код отправлялся юзеру в direct.

Но и этого было мало, интеграция online и offline активностей вылилась в создание временного уникального Воппера, который состоял из самых популярных ингредиентов при голосовании.

Кейс бесспорно интересный и креативный. Только лично у меня остались вопросы:

• Как аккумулировались ответы каждого пользователя из разных голосований в Stories?
• Каким образом генерировался уникальный промо-код и осуществлялась рассылка кодов? Попробуйте отправить из под одного аккаунта больше сотни сообщений в Direct подряд, а тут было отправлено почти 35.000 сообщений!

Кстати, если вам интересно, что чаще всего выбирали пользователи: двойную порцию сыра 90%, бекон 84%, кетчуп 81%, майонез 76%, салат 75%, лук 57% и помидоры 57%.

Отличный способ для крупных брендов проводить полевые исследования предпочтений своих клиентов для последующей интеграции в продуктовую линейку.