Как умирают охваты в Instagram? Исследование от Livedune

Мой любимый сервис аналитики соцсетей LiveDune провел исследование Insta-блогеров и брендов: как изменялись охваты за последние 2 месяца в постах, Stories, когда и когда перестал публиковать контент. Гигантская работа и отличная методология, спасибо Livedune! 

Содержание и быстрые ссылки:

• Охваты Stories блогеров
• Охваты постов блогеров
• Активность блогеров
• Охваты Stories брендов
• Охваты постов брендов
• Активность брендов

Коротко — ничего хорошего.

Методология:

Исследование блогеров на основе 35 тысяч аккаунтов в период с 31 января по 21 марта.

Все аккаунты разбили на 41 категорию в зависимости от количества подписчиков.

Рассматривали блоги от 100 до 500 000 подписчиков.

За 100% взяты средние цифры по охватам в каждой категории в период с 31 января по 6 февраля.

Мы взяли семь последних недель, начиная с 31 января и по 20 марта. Три недели до 24 февраля, три недели после и неделя уже в условиях заблокированного Instagram.

Для расчета охватов использовали медианное значение.

Охваты постов считали по блогерам, которые опубликовали за неделю хотя бы один пост.

Охваты Stories считали по блогерам, которые опубликовали за неделю хотя бы одну Stories.

Блогеры — аккаунты Инстаграм с типом «Личный блог», «Модель», «Журналист» и т.д. т.е. категории «Товар/услуга», «Салон красоты» и прочие исключены.

Охваты Stories у блогеров

В неделю с 7 по 13 февраля видим незначительное падение охватов сторис во всех категориях.

В неделю с 14 по 20 февраля — также охваты ниже 100%, кроме двух категорий, на 6,6% увеличилось в категории 8000-8999 и на 3% в категории 10000 — 12499.

с 21 февраля по 27 февраля наблюдаем рост охватов во всех категориях кроме 500-999 и 4500-4999, там незначительное снижение. Больше всех охваты выросли у категории 70000 — 79999. На 27%.

с 28 февраля по 6 марта рост продолжился. Больше всего охваты выросли в категории 80000-89999 — на 35,3%.

С 7 марта по 13 марта наблюдался пик. Максимально охваты выросли в категории 70000 — 79999 — на 46,1 %. И с 14 марта по 20 марта видим как охваты буквально рухнули вниз. По сравнению с неделей 31 января — 6 февраля в среднем упали на 25%, по сравнению с предшествующей — в среднем на 45%. Самое сильное падение все в той же категории 70000 — 79999 — на 70%.

Выводы:

• С начала февраля охваты в сторис по всем категориям снижались. Повышаться они начали в неделю с 21 по 27 февраля, когда было объявлено о «спецоперации». Возможно, в сторис любимых блогеров аудитория искала поддержку, выражение позиции, информацию. Рост охватов продолжился и в следующую неделю.
• С 14 марта по 20 марта охваты уменьшились почти вдвое. Сторис блогеров перестала смотреть почти половина их аудитории. Этот график показывает нам, как подписчики отреагировали на официальную блокировку Инстаграм в России.

Охваты постов у блогеров

В неделю с 7 по 13 февраля видим падение охватов в среднем на 12%. Всего лишь в восьми категориях охваты незначительно выросли. Самый заметный рост в категории 100-499 — 5.1%.

В неделю с 14 по 20 февраля — видим общее снижение охватов постов. Больше всего по сравнению с другими категориями потеряли блогеры с количеством подписчиков 35000-39999. Их охваты упали на 21%.

В неделю с 21 по 27 февраля наконец начался незначительный рост охватов в 19 категориях. В них посты стали собирать примерно на 5-9% больше по сравнению с началом февраля.

А вот в следующую неделю рост охватов постов составил уже в среднем 15%. Упали в эти даты охваты в категориях 100-499, 500-999, 4500-4999, 5000-5499. Больше всего, на 19,3%, увеличились охваты у блогеров с аудиторией 45000-49999 подписчиков и 50000-59999.

С 7 по 13 марта снова наблюдаем снижение. И по сравнению с предыдущей неделей, и по сравнению с периодом, взятым за 100%. Лишь 10 категорий из 41 показали незначительный рост охватов по сравнению с периодом, взятым за 100%.

Но самое интересное мы видим в неделю с 14 по 20 марта: охваты постов во всех категориях упали в среднем на 45% по сравнению с периодом взятым за 100% и в среднем на 52% по сравнению с неделей 28 февраля-6 марта, когда наблюдался самый высокий рост.

Выводы:

— Охваты постов с 31 января по 20 февраля снижались.

— Самый заметный рост охватов постов наблюдается в неделю с 28 февраля по 6 марта, спустя 4 дня после объявления «спецоперации». Это может быть связано с тем, что аудитория начала активнее искать информацию в социальных сетях.

— В неделю, когда случилась блокировка Инстаграм, охваты постов упали в среднем на 45% по сравнению с неделей 31 января — 6 февраля. Это в два раза больше, чем падение охватов сторис в аналогичный период. То есть от просмотра/чтения постов блогеров аудитория отказалась охотнее, чем от просмотра строис. Однако, посты могут набирать охват достаточно долго, хоть и с меньшей скоростью, соответственно, охват постов опубликованных неделю назад еще вырастет.

Динамика активных аккаунтов

Рассматриваем количество блогеров, опубликовавших хотя бы один пост за неделю.

В неделю с 7 по 13 февраля видим снижение активности в 8 категориях. В других — незначительное повышение или стагнация. Самый заметный рост активности по сравнению с периодом, взятым за 100%, у категорий 4500-4999 — 18,4% и у категории 5000-5999 — 15%.

Аналогичная ситуация в неделю с 14 по 20 февраля. Также самый заметный рост активности у категорий 4500-4999 — 16,3% и у категории 5000-5999 — 15,8% по сравнению с периодом, взятым на 100%. Также аудитория блогов с количеством подписчиков 100-499, 500-999, 1500-1999, 90999 — в среднем стала активнее на 8%.

В неделю с 21 по 27 февраля активность выше, чем в период, взятый за 100%, сохраняется также у категорий 4500-4999 -14,2% и у категории 5000-5999 — 9,9%, а также в категории 400000-499999. Такие блогеры стали активнее на 12,2%, чем в неделю 31 января — 6 февраля и примерно на 6% чем в следующие две недели.

В неделю с 28 февраля по 6 марта видим падение активности ниже 100% во всех категориях, кроме 400000-499999. В ней рост составил 9,5% по сравнению с периодом, взятым за 100%. В других категориях активность упала в среднем на 15%.

В следующую неделю эта категория также сохранила активность, которая даже выросла до 12,2%.

С 14 по 21 марта мы видим снижение активности в среднем на 25-27%. Самое заметное падение в категории 100-499 — активных пользователей в ней стало меньше на 43%. Меньше всех активных пользователей в процентном соотношении потеряли категории 300000-399999 подписчиков — на 14% уменьшилось их количество.

Выводы:

• На протяжении всего рассматриваемого периода самыми активными пользователями являлись наноинфлюенсеры — блогеры с аудиторией 4500-5999. Да, их активность снижалась от недели к неделе, но в целом была гораздо выше, чем у коллег из других категорий.
• В даты, когда объявили о блокировке Инстаграма, пользователи во всех категориях снизили активность.
• Самое заметное падение случилось в категории 100-499 — активных пользователей в ней стало меньше на 43%. Видимо, аккаунтам с небольшой аудиторией проще отказаться от своих блогов.

Бренды в Instagram: как изменились охваты с 31 января по 21 марта.

Методология:

В компании LiveDune провели исследование на основе 15 тысяч аккаунтов брендов и выяснили, как изменились охваты Stories и постов, а также активность в аккаунтах брендов в период с 31 января по 21 марта.

Все аккаунты разбили на 32 категории в зависимости от количества подписчиков.

Рассматривали аккаунты от 100 до 100 000 подписчиков.

За 100% взяты средние цифры по охватам в каждой категории в период с 31 января по 6 февраля.

Мы взяли семь последних недель, начиная с 31 января и по 20 марта. Три недели до начала спецоперации, три недели во время и неделя после блокировки Инстаграм.

Для расчета охватов использовали медианное значение.

Охваты постов считали по аккаунтам брендов, которые опубликовали за неделю хотя бы один пост.

Охваты Stories считали по аккаунтам брендов, которые опубликовали за неделю хотя бы одну Stories.

Бренды: аккаунты Инстаграм с типом «Личный блог», «Модель», «Журналист» и т.д. т.е. категории «Товар/услуга», «Салон красоты» и прочие исключены.

Охваты Stories у брендов

В неделю с 7 по 13 февраля видим незначительное падение охватов сторис во всех категориях. Рост наблюдаем в 5 категориях. Самый заметный в аккаунтах категории 4000 — 4499 — на 10,5%.

В неделю с 14 по 20 февраля — увеличение охватов видим только в 9 категориях из 32. В остальных — охваты ниже 100%. Самый высокий рост, на 20,9% в категории 8000 — 8999.

с 21 февраля по 27 февраля наблюдаем резкий рост охватов во всех категориях кроме 50000-59999 (снижение на 7,3%) и 90000-99999 (снижение на 19,7%). Больше всех охваты выросли у категории 6000 — 6999. На 43,9%.

с 28 февраля по 6 марта рост продолжился. Больше всего охваты выросли в категориях 22500- 24999 — на 48,3% и в категории 70000-79999 — на 48%. Однако в пяти категориях есть заметные падения. Самое высокое, 27,5%, у категории 90000-99999.

С 7 марта по 13 марта наблюдался самый высокий рост охватов. Максимально охваты выросли в категории 45000 — 49999 — на 67,8% и в категории — 70000-79999 — на 62,6%

И с 14 марта по 20 марта видим как охваты резко упали. По сравнению с неделей 31 января — 6 февраля в среднем на 15-17%, по сравнению с предшествующей — в среднем на 45%. Самое сильное падение в категории-лидере по росту на предыдущей неделе 70000 — 79999 — на 92,5%.

Выводы:

• С начала февраля охваты в сторис по всем категориям снижались. Повышаться они начали в неделю с 21 по 27 февраля, когда было объявлено о «спецоперации». Пик роста пришелся на даты с 7 по 13 марта. В эти дни многие бренды публиковали информацию о работе в связи с санкциями и изменением курса валют.
• С 14 марта по 20 марта, когда было объявлено о прекращении работы Инстаграм, охваты сторис в аккаунтах брендов уменьшились на 15-17% по сравнению с первой неделей.
• Аккаунты брендов с аудиторией 70000 — 79999 в течение одной недели потеряли 92,5% охватов Stories.

Охваты постов в аккаунтах брендов

В неделю с 7 по 13 февраля у половины категорий заметно падение охватов постов, у другой половины — рост. Самый заметный рост в категории 4000-4499 — 17,6%, а самое заметное падение в категории 80000-9999 — на 22,4%.

В неделю с 14 по 20 февраля — снижение охватов постов продолжается и затрагивает все больше категорий. Так, только в 8 категориях из 31 отмечен рост. Больше всего по сравнению с другими категориями потеряли бренды с количеством подписчиков 60000-69999. Их охваты упали на 32,9%.

В неделю с 21 по 27 февраля наблюдаем заметный рост охватов в 21 категории. Выделяются аккаунты с количеством подписчиков от 2500 до 4499. У их постов охваты выросли в среднем на 25% по сравнению с началом февраля. Однако больше всего охваты выросли в категории 40000-49999. На 42,9%.

В следующую неделю охваты постов подросли и у других категорий, но у лидеров предыдущей недели снизились в среднем на 15%. Заметнее всего упали в эти даты охваты в категории 90000-99999 — на 31,9%.

С 7 по 13 марта наблюдается общее снижение охватов. И по сравнению с предыдущей неделей, и по сравнению с периодом, взятым за 100%. В 12 категориях из 31 мы видим незначительный рост охватов по сравнению с периодом, взятым за 100%.

А вот неделя с 14 по 20 марта показывает нам самые низкие результаты: охваты постов во всех категориях упали в среднем на 35% по сравнению с периодом взятым за 100% и в среднем на 42% по сравнению с неделей 28 февраля-6 марта, когда наблюдался самый высокий рост. Лишь одна категория, 45000-49999, сохранила едва заметный рост охватов — на 4,2%.

Выводы:

— Охваты постов с 31 января по 20 февраля снижались.

— Самый заметный рост охватов постов наблюдается в неделю с 28 февраля по 6 марта, спустя 4 дня после объявления «спецоперации». Это может быть связано с тем, что бренды размещали в своих аккаунтах поддерживающие посты и посты с информацией о режиме работы.

— В неделю, когда случилась блокировка Инстаграм, охваты постов упали в среднем на 35% по сравнению с неделей 31 января — 6 февраля. Это на 20% больше, чем падение охватов в сторис. Отметим, что посты могут набирать охват достаточно долго, хоть и с меньшей скоростью, соответственно, охват постов опубликованных неделю назад, еще вырастет.

Динамика активных аккаунтов

В этом графике рассматриваем количество брендов, опубликовавших хотя бы один пост за неделю.

В неделю с 7 по 13 февраля видим снижение активности у половины рассматриваемых категорий. В других — незначительное повышение или стагнация. Самый заметный рост активности по сравнению с периодом, взятым за 100%, у категорий 100-499 — 40,8%.

В неделю с 14 по 20 февраля рост активности увеличился в 16 категориях в среднем на 7-9%. Но падения все же были. Самое заметное — у категории 60000-69999 — 22,6% по сравнению с периодом, взятым на 100%.

В неделю с 21 по 27 февраля активность выше, чем в период, взятый за 100%, сохраняется только у 4 категорий: 1000-1499, 4500-4999, 45000-49999, 80000-89999. В остальных категориях активность заметно ниже, чем в неделю 31 января — 6 февраля.

В неделю с 28 февраля по 6 марта видим падение активности ниже 100% во всех категориях, кроме самой маленькой — 100-499. В ней рост составил 23% по сравнению с периодом, взятым за 100%. В других категориях активность упала в среднем на 12%.

В следующую неделю аккаунты брендов в самой маленькой категории снова стали самым активными, но теперь рост составил 51%. Другие бренды разделились поровну. Какие-то увеличили активность на 5-7%, какие-то, наоборот, на столько же ее снизили.

С 14 по 21 марта мы видим снижение активности у всех категорий кроме 100-499 в среднем на 17-20% по сравнению с с периодом, взятым за 100%.

Выводы:

• в даты, когда было объявлено о спецоперации, большинство брендов «затаились», перестали размещать посты, поэтому их активность заметно снизилась в эту неделю.
• с 28 февраля самой активной категорией стали аккаунты с небольшим количеством подписчиков. Интересно, что в исследовании по блогерам, эта категория, наоборот, быстрее всех отказалась от своих блогов после событий 24 февраля.
• в даты, когда объявили о блокировке Инстаграм, активность упала во всех категориях кроме самой маленькой. Значит, большая часть брендов перестала размещать посты и сторис в своих аккаунтах.

Огромная благодарность за проделанную работу ребятам из сервиса Livedune. Считаю лучшим сервисом для работы с соцсетями по аналитике, контролю KPI и вообще. Исследование будет обновляться в ближайшие недели, так что новые данные впереди.