Как часто вы слышите историю о том, что бизнес-профиль в Instagram снижает охват? Наверняка у вас есть знакомый знакомого, который включил себе бизнес-профиль и буквально на следующий день у него всё пропало: лайки перестали прилетать, комментарии и подавно, а продажи просто умерли.
Я люблю такие истории и каждый раз прошу показать аккаунт. Ещё ни разу за 2 года, которые прошли с момента появления БП, ни одного факта, подтверждающего миф о снижении охвата, получить не удалось.
Это не значит, что так будет всегда, но пока всё работает, как и работало.
Мой друзья из LiveDune (промо-код на неделю бесплатного доступа и скидку – Dnative) регулярно снабжают меня уникальной статистикой о вовлечении в Instagram.
Ещё раз расскажу, чем она так важна. ER показывает вовлечение в аккаунте относительно числа подписчиков. С ростом количества подписчиков в аккаунте, относительный показатель вовлечения всегда снижается.
Но есть другой показатель – ER Reach, который считает вовлечение относительно охвата. И он, фактически, представляет собой константу на такой большой выборке.
Следовательно на 1.000 охвата средний пост в Instagram получает Х-реакций (эту цифру я ещё когда-нибудь высчитаю). Всегда.
А это значит, что снижение ER с ростом аккаунта связано, в большей мере, со снижением относительного охвата в профиле.
Представляю вашему вниманию статистику по ER на выборке в 250.000 бизнес-профилей в Instagram.
Удивительно, но факт. ER аккаунтов с аудиторией от 5 до 50 тысяч подписчиков за год значительно вырос! А профили в диапазоне от 10 до 20 тысяч подписчиков показывают просто невероятные результаты, которые редко встретишь где-нибудь ещё.
Только вот… Это же Instagram, поэтому я решил собрать ещё немного статистики. А именно статистику по накруткам лайков и комментариев в inblogs.ru
Все миллионы лайков и комментариев были собраны по контенту 16.000 аккаунтов, что также можно назвать репрезентативной выборкой.
Плюс мне захотелось сравнивать ER бизнес-профилей и обычных профилей (блогеров и бизнеса, которые не подключили себе статистику). Livedune собрали статистику по 411.000 смешанных профилей (участвуют как БП, так и обычные), обновлённых с 1 по 5 апреля. Пересечение с предыдущей выборкой отсутствует.
Начиная с профилей размера 10.000 и выше, отличие в ER между смешанной выборкой и только бизнес-профилями растёт до 2х раз!
Какой отсюда можно сделать вывод? Понятия не имею. Шутеечка.
Фактически, в первую выборку попало огромное количество “наиболее продвинутой аудитории”, как по мне. Которая массово пользуется всеми доступными инструментами продвижения, не чураясь и накруток показателей.
Имхо, завышение ER связано с тотальными накрутками лайков.
Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?
Telegram-канал
Группа Вконтакте
Страница в Facebook
Youtube-канал
Алексей Ткачук
Digital-блогер, SMM-стратег, создатель блога Dnative.ru, сооснователь подкаст-платформы mave.digital и сервиса для поиска блогеров ВКонтакте statama.ru
В SMM с 2013 года
Это я написал статью. И весь блог.
