5 мифов о хэштегах в Instagram

Я ничьих мнений не разделяю; я имею свои.

© Иван Сергеевич Тургенев

Магии хэштегов больше нет. И вы не сможете меня в этом переубедить простыми словами и тем, что про хэштеги написано в каждой статье о продвижении в Instagram. Про многочисленные статьи-руководства, которые каждый автор собирает из 3 топовых статей в поисковой выдаче, я уже писал тут. Они меня бесят, они напрягают и вообще.

Но речь не о них, а о распространённом мифе “Об обязательности присутствия хэштегов под каждым постом”, мол вас по-другому не найдут. Ну что за чушь?  Разрушаем мифы прямо сейчас, бесплатно и без СМС.

Миф 1. Выводя фотографии в топы по хэштегам вы получаете новых подписчиков.

Очень распространённое заблуждение многих “продвигальщиков и блогеров” в Instagram. За последний месяц во все региональные топы моей небольшой, но гордой страны, под названием Беларусь, вышло около 20-30 фотографий. В некоторые топы попадали не все фотки, в других присутствует каждый пост. И знаете что? Это не дало никакого эффекта. 

Лайков больше не становится, охваты между постами “в топе топов” и без них – не отличаются. Да, скорее всего оттуда приходит десяток лайков, но реально запариваться по поводу этого, накручивать быстрые лайки и тому подобное – вообще смысла нет.

Немного поясню за свою позицию. Продвигая бизнес с привязкой к определённому региону или же регионального блогера, я всегда нахожусь в погоне только за целевыми подписчиками, которые и проживают на этой местности. Поэтому если на мои аккаунты начинают подписываться жители ближнего зарубежья, то это конечно гуд, но такое счастье и забесплатно не надо.

Поэтому и хэштеги в работе используются только с географической привязкой. Они несколько менее популярные, чем какие-нибудь #selfie, но могут теоретически могут давать целевую аудиторию. Но не дают.

Оговорюсь, если вы ведёте аккаунт про котиков, то все существующие форматы кошачьих хэштегов вы ставить конечно просто обязаны, потому что котиков могут искать и ищут. Но если вы интернет-магазин, который публикует фотографию с котом, хоть спите вы на кошачьих хэштегах, целевая аудитория к вам оттуда не придёт.

Миф 2. Благодаря хэштегам ваши фотографии получают больше лайков.

Это не миф, это правда. Тупо из-за злоупотребления масслайкингом вы неизбежно привлекаете к себе внимание алгоритмов.

Я проводил эксперимент и завёл новый аккаунт. В течении недели я постил по одной фотографии, использовал хэштеги по максимуму. Максимум фотка набрала 60 лайков и живых людей там не было. Сплошные “нарасти волосы прямо сейчас” и “сумка-подушка по специальной цене”.

Поэтому лайкать вас неизбежно будут, и лайкать много, но нужно ли вам подобная активность? Ещё ботов/лайков на многочисленных биржах можно купить, или задания выполнять за баллы и потом на них лайки покупать.

Когда вы растите нормальный аккаунт, вам нужны реальные показатели и реальные подписчики, а не эфемерное внимание от многочисленных ботов. Не загоняйте себя в ловушку.

Миф 3. Пользователи постоянно ищут посты по хэштегам.

Вы хоть раз подобным занимались? Как пользователь я ни разу не ходил по хэштегам. Как “smmщик” делаю это время от времени и не стесняюсь об этом говорить в слух.

Точно также ведут себя и остальные пользователи. Ну смысл мне искать что-то по хэштегу #платье #закат и тому подобное? Какую релевантную информацию можно найти в этой свалке?

Исключения в этом водовороте информации составляют:

1. Хэштеги с животными. На братьев наших меньших смотрели, смотрят и будут смотреть. Но это никак не поможет в продвижении вашего бизнеса.
2. Хэштеги-флешмобы. Тут есть шанс попасть в подборки на развлекательных сайтах, да и лайков получить можно очень существенно.
3. Хэштеги-события. #Rio2016 #УмныеПродажи и какая-нибудь подобная движуха всегда генерирует большое количество целевого и интересного контента, по которому вас могут найти единомышленники (особенно если это касается различного рода форумов и мастер-классов).

Instagram – это не Twitter (wow!), пользователям незачем искать дополнительную информацию, они листают ленту и смотрят на своих друзей, отдыхающих на даче. И на котиков, на них все смотрят. Но выход за пределы ленты обычно оказывается проблематичным.

Миф 4. Это модно.

Бредятина. Иногда слышу подобное, и вижу подобное. Когда человек стремится поставить решётку # перед каждым #своим #словом #в #подписи. Режет глаз и раздражает, никакого прикола в этом нет.

Миф 5. Нужно искать самые популярные хэштеги в Instagram и использовать их!

Святые небеса, ну и какой в этом смысл? Топовые хэштеги прирастают сотнями и тысячами новых фотографий ежеминутно, и получить оттуда хоть какую-то реакцию могут лишь звёзды и блогеры-миллионники.

В особенности бесят подборки из “30 популярных хэштегов”, копируй и вставляй, копируй и вставляй. В большинстве случаев все они на латинице, что ещё сильнее уничтожает шансы на чудесную встречу целевой аудитории профиля с вашим постом.

Напоминаю, я по прежнему веду разговор о целевых лайках от целевых подписчиков. Если вам просто нужно сорвать побольше взаимодействий, потратьте 50 рублей и купите себе 1000 лайков. Ссылку могу дать.

Где хэштеги реально могут быть полезны?

Мест, на самом деле, не так много.

1. Если вы оказываете “женские услуги”, например работаете с ногтями, то хэштег #ногти – маразм. Туда постят люди из сотен городов и вашей целевой аудитории там нет. Но хэштег #ногтимск уже может быть более полезным и даже способен привести вам клиента.
2. Создание рубрикатора в своём профиле, с уникальными хэштегами под каждую рубрику. Пользователь при желании сможет найти все ваши посты по конкретному параметру.
3. Создание собственного хэштега для генерации пользовательского контента. Потом его можно репостить к себе в профиль и наслаждаться бесплатными постами.

Возможно вы сможете подсказать мне ещё варианты использования хэштегов с максимальной пользой, но у меня пока всё.

Резюмируя вышесказанное, ничего ужасного в хэштегах нет и использовать их можно, хуже от этого уж точно не станет. Но маниакально гоняться за выход в топ, накручивать лайки и молиться на приход подписчиков – не самый лучший вариант.