Instagram вернёт хронологическую ленту! Или не вернёт?

В 2016 году Instagram отключил хронологическую ленту и перевёл всех нас на алгоритмическое отображение постов. Было непривычно, но я привык. И ты тоже, уверен в этом.

И тут 10 декабря 2021 года появляется новость, что Instagram тестирует возвращение хронологической ленты.

Я на 100% уверен, что массового возврата к хронологической ленте не будет. 100% не будет. И вот почему:

Алгоритм не враг пользователя, а его друг

Ещё живы люди, мечтающие о былых временах, о том, как раньше жилось хорошо во времена хронологической ленты. 3-5 постов в день, попытка найти «лучшее время для постинга», ух времена. Особенно на алгоритм любят жаловаться блогеры, которые либо собрали свою аудиторию в гивах, либо делают контент, который просто никому не интересен. Алгоритм отписывает людей, алгоритм кидает их в теневой бан и не показывает посты, алгоритм плохо.

Я с этим не согласен.

Охваты в Instagram, у правильного контента для целевой аудитории, лучшие из всех социальных сетей. Самые большие органические охваты по ядру аудитории. Даже с вирусностью становится получше в последние годы, но с TikTok не сравнится.

Этот охват достигается за счёт того, что пользователю интересно в ленте новостей. Он видит контент, отобранный алгоритмом, который ему интересен. Алгоритм знает, сколько в среднем он листает ленту и старается показать лучшее из того, что было опубликовано за это время.

Алгоритм умный, он точно понимает, что тебе интересно из подписок и показывает лучшее.

Зачем вообще нужен алгоритм?

Instagram зарабатывает на рекламе внутри приложения. Фактически он зарабатывает на том, как много контента ты и я посмотрим на день. Как заработать больше? Либо показывать больше рекламы и ставить рекламные блоки чаще (что уже происходит), но есть вероятность оттолкнуть пользователей, если передавить, либо сделать так, чтобы мы с тобой проводили КАК МОЖНО БОЛЬШЕ времени в ленте и Stories.

Как этого добиться? Чем тебе интереснее в ленте новостей, тем больше и чаще ты её смотришь. То есть алгоритм старается сделать так, чтобы каждый раз, открывая ленту, нам было «клёво». Фильтруем неинтересное, оставляем интересное = profit.

В этой ситуации есть слабый элемент, который исключил TikTok = мы должны сначала подписаться на что-то интересное, чтобы потом из этого интересного можно было выбирать лучшее. И остаётся зависимость от контента, который постят сами люди. Уровень должен быть высоким.

И тут приходят староверы и говорят: НЕТ, МЫ ХОТИМ САМИ УПРАВЛЯТЬ СВОЕЙ ЛЕНТОЙ НОВОСТЕЙ!

Представь себя, что ты Instagram. И ты готов поставить миллиарды долларов рекламной выручки под риск из-за того, чтобы дать людям возможность самим решать, что им смотреть? Звучит как самоубийство.

Юзер навыбирает себе неинтересного контента и перестанет заходить в ленту. Или блогеры и магазины начнут бомбить по 10 одинаковых постов в день и время удержания внимание упадёт. Всё нужно контролировать.

Думаешь это звучит как бред? Вспомни времена хронологической ленты ВКонтакте и расцвета пабликов, которые тогда делали по 20-30 и больше постов в день. Были даже те, кто публиковал через каждые пару минут, пока максимальное число постов в день не ограничили 50!

На что тогда была похожа лента? Если я был подписан на несколько пабликов про юмор, то один и тот же пост я видел в каждом из них по несколько раз и лента постепенно становилась неинтересной. Я помню, когда перешёл в Facebook и просто обалдел от обсуждений в комментариях, рекомендаций и интересности ленты.

Алгоритм нужен, чтобы Instagram зарабатывал больше

Любое действие корпорации должно быть выгодно, в первую очередь, для неё.

Вернусь к основе, к хронологической ленте Instagram, которую уже анонсировали СМИ на основе пары твиттов и одного заявления Адама Моссери на слушаниях перед Конгрессом.

Пока мы точно знаем, что ничего не знаем. В первом квартале 2022 года Instagram обещает дать больше новостей.

Instagram сразу говорит, что не будет переводить всех пользователей на хронологическое отображение контента. Речь не идёт о том, что будет возможность просто выключить алгоритм в ленте.

Да и если такая возможность будет, кто ей воспользуется? В Twitter, ВКонтакте и Facebook можно смотреть хронологическую ленту. Ты смотришь?

Я ради интереса сейчас минут 20 листал ленту в Facebook. Сначала стандартную, алгоритмическую, потом хронологическую. В хронологической я нашёл кучу бизнес-страниц, групп и людей, про которых я уже давно забыл, что подписан. И на этом моменте можно было бы сказать «ВОООТ, ВИДИШЬ, В ЭТОМ ВСË И ДЕЛО!» Но я забыл, что подписан на них, потому что мне не интересен контент и алгоритм перестал мне его показывать.

У меня в целом хорошая лента в Facebook в алгоритмическом режиме, но хронологичную смотреть не интересно. Тоже самое касается и ВК, я полистал оба варианта. С алгоритмом клёво, в хронологическом нет.

Возможно я уникальный и единственный, кто не умеет управлять своим контентным полем. А все умеют и им подойдёт хронологический режим. Сомневаюсь.

Telegram на заре существования Telegram-каналов показывал охваты в 100%+ от аудитории на пост. Да, тогда охваты считались в диапазоне 24-часового окна и не были полноценными охватами. Но сейчас средний охват в хорошем Telegram-канале доходит до 20-30% и это фактический потолок. В Instagram можно смело пробивать 50% и этот показатель стабильный, в а Telegram охваты снижаются.

Управлять своим информационным полем сложно. Любой адрес электронной почты стабильно превращается в кладбище email-рассылок, на которые ты когда-то подписался и всё забываешь отписаться.

Что вообще говорит Адам Моссери?

У главы Instagram есть традиционная рубрика пятничных ответов на вопросы с классным стикером субтитров, которого ни у кого пока нет. И он ответил на три вопроса по поводу хронологической ленты:

1. Алгоритм не уйдёт в прошлое.
2. Instagram тестирует 2 варианта «большего контроля над своей лентой»: Favorites — вариант, где можно выбрать избранные аккаунты и их контент будет отображаться вверху ленты в хронологическом порядке и второй вариант, где ты можешь ограничить ленту своими подписками и они будут отображаться в хронологическом порядке
3. Ждём больше информации в первом квартале 2022 года
4. Алгоритм молодец и помогает всем

По поводу второго варианта теста вообще ничего не понятно, информации слишком мало. Звучит как традиционная хронологическая лента без рекомендаций и с постами по убыванию даты публикации.

Почему я ЗА алгоритмическую ленту?

1. Качественный контент имеет больше шансов на высокий охват по целевой аудитории, так как алгоритм тебе его покажет 
2. Снимается зависимость от времени публикации 
3. Система рекомендаций может приводить новую аудиторию через качественный контент 
4. Нет зависимости от большого количества постов, которая существует при хронологическом порядке отображения контента: чем больше постов, тем выше шанс зацепить аудиторию

Как видишь, всё вертится вокруг качества контента и качества аудитории. Если с одним из этих пунктов проблемы, то хронологическая лента действительно может (в теории) давать более гарантированные охваты. 

Я убеждён, что Instagram не будет делать массовых продуктов, которые снижают время использования приложения. Поэтому либо хронологическая лента станет комбинированной с алгоритмом, как в варианте с избранными аккаунтами, либо это будет опция в дебрях настроен профиля и включать её будут единицы.