Instagram будущего. Тренды на 2019 год и далее

Одна из моих «любимейших» тем, статьи про Insta-тренды на следующий год. Возможно я слишком приземлённый, но тренды последних двух лет всё ещё в силе и никуда деваться не планируют.

Исключительно для того, чтобы не повторять их, а также освежить в памяти два прошлых материала по этой теме, привожу их списком. При желании, можете подробнее изучить последние статьи, они всё ещё актуальны.

Кстати. Либо я каждый год говорю о слишком очевидных вещах, я пророчище и предсказываю (на основе анализа происходящего) всё максимально верно.

Ведь в 2018 году правилом хорошего тона стало продумывать отдельную стратегию для контента в Stories, раздел рекомендованного проник вообще везде, повысив тем самым вирусный потенциал, контент становится всё необычнее, а хэштеги переосмысливаются руководством Instagram и, скорее всего, превратятся по итогу переосмысления в нечто, что мы видим в Youtube сегодня.

ТРЕНДЫ INSTAGRAM 2018

1. Отдельная контент-стратегия для Stories
2. Хэштеги получат новую жизнь
3. Instagram наращивает вирусный потенциал
4. Нестандарт
5. Нормализация сообщества
6. Статистика (повторюсь)

Статья с трендами на 2018 год

Я даже не знаю, что из всего вышеперечисленного не будет актуально и в 2019 году. Но это вещи все же более приземлённые, уже понятные и назвать их реальными трендами нельзя.

Переходим в будущее.

Представьте себе обычную житейскую ситуацию, в которой вам надо выбрать, в какой из двух баров пойти. Оба бара абсолютно одинаковы по цене/качеству предлагаемой продукции. У меня есть стойкое подозрение, при условии, что «фотография в Instagram» для вас совсем не пустой звук и вы знаете о необходимости протирания камеры перед съёмкой, то вы пойдёте в более фотогеничный бар.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Недавно смотрел интервью Чичваркина у Варламова, в котором очень долго и вкусно рассказывали про его новый ресторан в Лондоне, получивший на днях звезду Мишлен. Так там подумали о комфорте пользователей настолько сильно, что есть два типа освещения, один из которых существует исключительно для того, чтобы ваши фотографии в Instagram получались максимально качества.

«Чёрная икра не должна подаваться на белой посуде, иначе её будет практически нереально нормально сфотографировать из-за контрастности икры и тарелки. Посуда должна быть темнее»

Чересчур? Как бы не так. Австралийское бюро Vale Architects выпустило гайд с простым названием Instagram Design Guide. И нет, он не про дизайн в Instagram, он про дизайн для Instagram. О том, как подружить свой оффлайн-бизнес с этой социальной сетью и сделать помещения «инстаграммными». Там целых 40 страниц, между прочим.

Смысл сводится к тому, что если в вашем баре/отеле клиенты не хотят сфотографироваться, вы в жопе. Всё просто

Ссылку на гайд дам в конце статьи, иначе дочитывать материал никто не станет:)

Ещё прекрасный пример из мира моды — Fashion Nova, молодой бренд формата FastFashion, у которого 13,4 млн подписчиков в Instagram, что позволило заработать 400 млн $ за прошлый год.

Если сайты сегодня должны быть Mobile First, то оффлайн-мир и бизнес трансформируется в Instagram First.

Точнее не подписчики, а подход к работе. Сегодня новой модели от идеи до появления в готовом виде в Insta-профиле потребуется всего 48 часов! И всё это анонсируется огромной базой инфлюенсеров, блогеров и медийных персон в Instagram. Бренд сотрудничает более чем с 3.000 таких влиятельных персон!

В Нью-Йорке уже успели открыть «первый в своём роде» пентхаус в историческом районе Сохо в Манхэттене который сдаётся исключительно под фотографии. По сути, из квартиры площадью в 223 квадратных метров сделали большую Insta-фотостудию.

За первую неделю её уже забронировали на месяц вперёд.

Можно ли было бы представить такой мир без Instagram? Чёта вряд ли.

В чём проблема условного Amazon или любого другого интернет-магазина? Для того, чтобы пользователь там что-нибудь купил, он, для начала, должен зайти к ним на сайт.

И вряд ли вы заходите на сайт интернет-магазина «просто посмотреть, потому что делать нечего».

При этом среднестатистический пользователь заходит в Instagram 26 раз в сутки и это число только растёт. То есть он буквально живёт на платформе, которая постоянно побуждает в нём желание «хочу».

Чувствуете к чему веду?

Если раньше главной битвой интернета было противостояние Facebook vs Google, то сейчас мне видится куда более интересным зарождающаяся битва Instagram vs остальной ecommerce.

Я специально не говорю про shopping tags, которые появились не только в ленте, но и в Stories и в тестовом формате получили отдельный раздел в рекомендованном. Вектор технического развития понятен, я говорю о более глобальных вещах.

Instagram планирует стать ключевым маркетплейсом и подмять под себя всех.

Добавьте сюда ещё нереализованный wishlist, потенциальные возможности таргетинга по нему и интеграцию с AR-. Идеальный интернет-магазин.

Про wishlist: вы сохраняете/добавляете посты с shopping tags, что прекрасно индексирует рекламная сеть, понимая к чему вы проявляете интерес (категория продукции и конкретный товар), а дальше big data и вот это вот всё превращает Ads Manager в убийцу контекстной рекламы.

Вы когда письмо Деду Морозу писали, мама всегда узнавала, почему-то, что вы хотите. Аналогия ясна, да?)

Один из тех пунктов, в котором я сомневаюсь больше всего. При этом очевидная проблема Instagram, которая может затруднить его покорение вершины онлайн-торговли — ужасная индексация контента, точнее её полное отсутствие. Вы же нихренашеньки не можете найти в поиске Instagram.

Размер раздела Stories растёт в прямом смысле этого слова. Он банально начинает занимать больше пространства на стартовом экране. В части тестируемых сборок иконки Stories вообще никуда не исчезают при скролле ленты, оставаясь прилипшими к верхней части приложения.

Есть ощущение, что уход Кевина Систрома и замена его на Адама Моссери, которого некоторые называют ручным другом Марка Цукерберга, не обернётся для нас ничем хорошим. И что ручник монетизации будет, по итогу, выкручен по полной, ведь акционеры ждут от Instagram роста прибыли.

Что в свою очередь явно скажется на охватах. Простые пользователи вряд ли почувствуют какие-то изменения при общении с друзьями, а вот бренды точно вспомнят охваты в Facebook, за которые приходится платить каждый раз, когда хочешь, чтобы твоя аудитория (за которую ты уже заплатил) увидела твой контент (на который сама же и подписалась).

Главный вопрос, что будет с блогерами? Оставят ли им охваты? Если да, то каким образом будет происходит отбор формата: этому дала, а этому не дала?

В счастливый конец этой истории мне не особо верится. Поэтому на вашем месте, я бы выключал панику о том, что падают охваты. А высвободившуюся энергию тратил на изучение таргетированной рекламы. Она нам точно понадобится.

Я не поддаюсь паническим настроениям, формата «Instagram уже не тот» и вам не советую. Да, Instagram трансформируется и меняется, сам задаёт тренды и копирует других. Благодаря этому он и занял сегодняшнее положение в мире соцсетей и сервисов.

Вот если бы он остался в прошлом, то учесть ЖЖ постигла бы и Инсту. Так себе перспектива, не правда ли?

Поэтому изменения — это хорошо, хоть и дорого отражается в медиа-бюджете на промо постов из-за падающего охвата:()

В любом случае, всё будет хорошо. Контент, качественный контент рулил, рулит и будет рулить.

Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?

Telegram-канал
Группа Вконтакте
Страница в Facebook
Youtube-канал